4财年中期业绩显示，波司登实现营业收入74.72亿元，同比增长20.9%;权益股东应占溢利为9.19亿元，同比增长25.1%;毛利率为49.97%，与上年同期基本持平。
波司登在11月28日的中期业绩发布会上表示要抢占高性价比羽绒服赛道，与主品牌波司登形成差异化合力业绩发布后，波司登股价一度涨超7%，截至28日收盘，股价涨幅超过5.19%至3.24港元/股，总市值为353.35亿港元。
国产羽绒服越来越贵，在此情境下，一批身着军大衣、花棉袄的大学生走进公众视野，引起广泛关注不少消费者认为，军大衣虽然样式单一，但具备很强的功能性、实用性和便利性，而且价格相对羽绒服更为亲民 高价就是高端?。
波司登从大众货到羽绒服一哥;从充满乡村气息的品牌，到羽绒服时尚代表，在其46年的发展中经历了几次重大转变 2007年，波司登上市后并没有出现预期中的一飞冲天，反而持续阴跌，2008年就跌破1港元，2009年更是跌倒了0.46港元的历史低位。
时间来到2014年，波司登又一次跌到谷底公司便想通过快速多元扩张，做大规模，以抵御羽绒服“看天吃饭”的风险，但最终事与愿违，公司业绩三连跌 波司登品牌老化，和时代主流用户渐行渐远于是，决定“聚焦主航道、聚焦主品牌”，同时向年轻化、时尚化转型。
而高端转型，正是波司登从一个中老年人喜爱的品牌，摇身一变成为时尚先锋的关键因子2018年，波司登重新梳理了品牌定位，开始聚焦中高端羽绒服市场，创始人高德康甚至将其称作波司登的“第二次创业” 靠着更换LOGO、联名迪士尼等世界级IP、邀请演艺界、体育界明星代言、亮相三大时装周等几板斧，乘着消费升级的浪潮，坐上了国产高端羽绒服的头把交椅。
波司登挺过低谷期，重获新生，成为服装品牌成功转型的一个标杆，也被看做弘扬国货的民族品牌 但需要注意的是，“高价不代表高端”，过度以提价为目标，最终也会反噬品牌 自宣布高端化后，波司登羽绒服的价格成为关注话题之一，根据梳理，2017年，波司登羽绒服吊牌均价在1000-1100元，2021年，吊牌均价涨至1800元。
其2019年推出最高售价11800元的攀登系列产品一度登上热搜波司登首席财务官兼副总裁朱高峰在2021年年底曾表示，集团整体的平均价格已升至1600元，未来三年将增至2000元 2023年年初，波司登推出的“登峰2.0”新款卖到了万元以上的高价，一时间引发颇多争议。
有评论指出，波司登宣称的“黑科技”，其实是已经被大规模使用且价格并不昂贵的纺织技术 在2022/23中期业绩发布会上，波司登集团首席财务官兼副总裁朱高峰表示，“公司把原来均价低于1000元的羽绒服品类，提升到了1700-1800元的水平”。
据新京报报道，今年11月末，在波司登天猫旗舰店查询，目前波司登最贵羽绒服为登峰系列的专业防护鹅绒羽绒服，零售价7800元，其次是售价6000以上的滑雪系列羽绒服与风衣羽绒服作为波司登经典产品的“极寒系列”目前售价为1999元-4599元，其中，今年主推的2317极寒鹅绒羽绒服零售价2899元，该款产品天猫旗舰店销售量已超1万件。
除了波司登品牌，雪中飞也持续保持了高速增长2023/24年中期，雪中飞收入同比增长52.2%至2.65亿元，占品牌羽绒服总营收的比重提升至5.4%中银证券的研报显示，定位普惠高性价比羽绒服赛道的雪中飞，产品价位在1000元左右，也有部分产品售价达3000元。
波司登在中期业绩发布会上表示，在羽绒服赛道上，公司在聚焦波司登主品牌的同时，也会抢占高性价比赛道，达到雪中飞与波司登形成差异化合力的态势 此外，波司登表示，聚焦奢华时尚羽绒滑雪高端品牌定位的同时，持续关注“时尚功能+”赛道，布局中高端时尚功能品牌矩阵、开发布局功能新品类。
据界面新闻报道，波司登执行董事兼执行总裁梅冬介绍，未来将整合全球优质ZY，加码3000元以上中高端价格带产品，满足主流中高端人群需求她同时也表示，1000元至3000元价格带的产品仍是公司大盘，整体主销价格带与2022年持平。
军大衣、花棉袄翻红 就在网友们为“你能接受千元以上的国产羽绒服吗”这一话题讨论不休时，今年冬天，一批“整顿羽绒服市场”的大学生重新穿上花棉袄、军大衣。
shiping刷屏网络，军大衣再次走进大众视野，甚至有网友表示“军大衣正在占领冬季市场” shiping显示，IP定位为沈阳农业大学的一间教室里，约有8名男生身着绿色军大衣依次走进教室，引来周围同学围观。
而该shiping的配文则是，“不是羽绒服买不起，是军大衣更有性价比”在该shiping的评论区，不少网友纷纷表示，军大衣价格实惠还保暖，值得拥有 该shiping爆火后，多个短shipingpingtai上均出现了许多类似的模仿shiping或衍生的军大衣、花棉袄段子shiping。
而这些shiping的参演者，许多都为年轻的大学生，且他们所处的账号IP也多位于河北、辽宁、山东等北方地区 在不拘一格的大学生带领下，价格低、用料足的军大衣、花棉袄重回潮流前线，风mi各大高校校园本着“只要我不尴尬，冷的就是别人”的态度，完成了一个人穿是显眼包、两个人穿略显尴尬、一群人穿引领潮流的时尚蜕变。
不少在近期购买了军大衣的年轻消费者表示，购买军大衣并非其主要的穿衣选择，新奇好玩才是主要购买原因，“分场合穿着玩，而且也便宜，穿一两次就扔了也不心疼” 据红星新闻报道，目前电商pingtai的军大衣销量确有上升，但线下的实体店铺销量则需根据地域区分，在气候较为暖和的南方地区，军大衣并未有明显的销售变化，而气候较冷的北方地区则销量较以往有所增加。
“网上看似军大衣很火，但也要分地区，像成都这样天气不算特别冷的，根本没啥变化”成都一劳保用品店老板表示，他是做相关服饰批发的，其中军大衣也是其所售服装之一，“我们这里军大衣的购买者主要是单位集体团购，以及一些去川西高原游玩的游客，一年大概能销500来件。
” 该老板说，就目前来看，他的主要客户并未发生变化，“就是一些工地上的农民工，以及从事冷库方面工作的从业人员会买，还没有成都这边的学生来买过”另外，他还表示，在成都一带军大衣的零售价并不统一，有七八十一件的，也有一百五六一件，但均不会超过两百元。
“成都至少也有上百家店铺在卖军大衣，但这么多年基本上就没涨过价，根本涨不起来” 军大衣
与卖不动的羽绒服相反，在他店内，单军大衣这一项，营业额就比往年翻了三倍 “一件军大衣百元左右，价格比好的羽绒服要便宜十几倍二十几倍，保暖效果也不差，打理清洗起来也方便”说起军大衣走红，刘长宏认为性价比高是根本原因。
(caijing
