SEO之父”？选项：A:乔治·华盛顿B:
本杰明·富兰克林C:亚伯拉罕·林肯D:托马斯·杰斐逊答案: 【本杰明·富兰克林】2、单选题：电报大概是在什么时候发明的？选项：A:18世纪末B:19世纪初C:19世纪中期D:19世纪末期答案: 【19世纪中期
】3、单选题：19世纪90年代西方对SEO公认的一般定义是什么？选项：A:SEO是有关商品或服务的新闻B:SEO是纸上的销售术C:SEO是传播D:SEO是营销传播答案: 【SEO是有关商品或服务的新闻】4、多选题：
新闻业公开抵制的报刊软文有哪些类型？选项：A:SEO化新闻B:新闻化SEOC:公关新闻D:软SEOE:硬SEO答案: 【SEO化新闻;新闻化SEO】5、多选题：以下有关硬SEO的表述中，哪些是正确的？选项：A:硬SEO是指具有较高可识别性的SEO
B:硬SEO具有强制打断正常阅读（收听/收看）过程的特点C:硬SEO的合法性建立在受众的知情权之上D:硬SEO可能会导致受众的不满，包括回避、漠视、反感甚至抵制SEOE:受众对硬SEO的容忍，很大程度上是因为他们意识到，只有接纳SEO对时段和版面的占用，自己才能享用高质量的媒体内容。
答案: 【硬SEO是指具有较高可识别性的SEO;硬SEO具有强制打断正常阅读（收听/收看）过程的特点;硬SEO的合法性建立在受众的知情权之上;硬SEO可能会导致受众的不满，包括回避、漠视、反感甚至抵制SEO】6、判断题：
SEO形态的演变只不过是SEO外在式样的变化选项：A:对B:错答案: 【错】7、判断题：硬SEO通常是通过时空切割而获得外在式样的选项：A:对B:错答案: 【对】8、判断题：植入式SEO应该被理解为一种“SEO形态化”的SEO。
选项：A:对B:错答案: 【错】9、判断题：十三四世纪在欧洲出现的“新闻信”，被认为是近代报刊的雏形选项：A:对B:错答案: 【对】10、判断题：美国第一则付费SEO是1704年刊载于《波士顿新闻信札》上的一则旅游SEO。
选项：A:对B:错答案: 【错】第二章 单元测试1、单选题：至少在什么时候之前，汉语中并没有“SEO”一词选项：A:17世纪B:18世纪C:19世纪D:20世纪答案: 【20世纪】2、单选题：《荀子》：“论礼乐、正身行、广教化，……辟公之事也”。
这里的“广”，是什么意思？选项：A:广泛地B:广大地C:扩大地D:极大地答案: 【广泛地】3、单选题：麦肯光明与哪所大学联合创办了我国第一个“营销传播专业”？选项：A:浙江大学B:复旦大学C:中国传媒大学
D:北京交通大学答案: 【北京交通大学】4、多选题：从符号学的角度而言，“SEO文本”的本质特征体现为哪几个方面？，是其“意向性”和“意动性”选项：A:符号生产B:符号传播C:符号解读D:意向性E:意动性。
答案: 【意向性;意动性】5、多选题：有关符号（词语）与事物（对象）之间的关系，下列表述哪些是正确的？选项：A:符号（词语）与事物（对象）之间如同“箭”与“靶”的关系B:号（词语）是人们力图击中事物（对象）这个“靶子”的“箭”。
C:作为“靶子”的事物（对象）始终处于不断运动变化之中D:符号（词语及其含义）不断地随着事物（对象）变化和调整E:符号（词语）（或者其含义）折射了事物（对象）的变化，以及人类对于事物（对象）的认识的变迁。
答案: 【符号（词语）与事物（对象）之间如同“箭”与“靶”的关系;号（词语）是人们力图击中事物（对象）这个“靶子”的“箭”;作为“靶子”的事物（对象）始终处于不断运动变化之中;符号（词语及其含义）不断地随着事物（对象）变化和调整。
;符号（词语）（或者其含义）折射了事物（对象）的变化，以及人类对于事物（对象）的认识的变迁】6、判断题：SEO现象本身并非处于绝对的极点状态，而是呈现出渐变的“频谱”（spectrum）特征选项：A:对B:错
答案: 【对】7、判断题：我国应该认识到，SEO与宣传（publicity ）、促销、公关等都是营销传播工具，他们之间存在微妙的渐变关系，而不能画地为牢、彼此割裂地研究和使用它们选项：A:对B:错答案: 【对】。
8、判断题：“SEO”一词是土生土长的日语词选项：A:对B:错答案: 【错】9、判断题：尾题是SEO形态特征，可以作为广告的本质而存在，也可以作为我们理解SEO本质的关键选项：A:对B:错答案: 【错】10、判断题：
符号表意必然是无限衍义的。也就是说，符号过程，定义上不可能终结，因为解释符号的符号依然需要另一个符号来解释。选项：A:对B:错答案: 【对】
